Instagram: Zwischen digitalem Schein und authentischem Sein?

Im Marketing-Mix hat sich Instagram als eine Bühne des visuellen Ausdrucks etabliert, auf der Perfektion und Inszenierung oft die Hauptrollen spielen. 

Doch hinter dem glänzenden Vorhang der gefilterten Bilder und kuratierten Lebensmomente entsteht eine wachsende Sehnsucht nach Echtheit und Bedeutung. 

Meine eigene Reise auf Instagram offenbarte mir die Komplexität dieser Plattform, die weit über die einfache Dichotomie von Oberflächlichkeit und Tiefgang hinausgeht.

Die Illusion der Perfektion

Angefangen hat es mit der Erstellung eines Businesskontos für ein fiktives Unternehmen, im Auftrag der Textakademie Zürich und der Hochschule für Wirtschaft in Zürich. Es zeigte sich mir die Flüchtigkeit digitaler Inhalte und es offenbarte sich mir die Doppelgesichtigkeit der Plattform. 

Einerseits bietet Instagram eine Bühne für kreativen Ausdruck und die Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen. Andererseits konfrontierte mich die Vergänglichkeit der Inhalte und die Instabilität der Plattform mit der Frage nach der Nachhaltigkeit digitaler Präsenzen.

Bildquelle: Ein Instagram-Post der imaginären Firma, der die Vereinfachung des Logos für Instagram aufzeigt.

Die Sehnsucht nach Tiefe

Trotz der vorherrschenden Kultur der Inszenierung und des Strebens nach ästhetischer Perfektion gibt es innerhalb der Plattform auch eine Sehnsucht nach Wahrhaftigkeit und tieferer Bedeutung. 

Diese Suche führt uns zu der Erkenntnis, dass soziale Medien mehr sein können als nur Schaufenster der Eitelkeiten. Sie haben das Potenzial, echte Verbindungen zu schaffen und Inhalte von Substanz zu teilen, die über den momentanen Konsum hinausgehen.

Die Rolle von Unternehmen auf Instagram

Die Entscheidung, ob Instagram der richtige Kanal für ein Unternehmen ist, hängt von vielen Faktoren ab. Während einige Branchen von der visuellen Natur der Plattform profitieren können, mag sie für andere weniger geeignet sein. 

Wichtig ist, dass Unternehmen eine klare Strategie verfolgen, die Authentizität und Mehrwert in den Vordergrund stellt, anstatt blind den Trends der Selbstdarstellung zu folgen.

Ich präsentiere weitere Instagram-Posts und Karuselle, die ich für das fiktive Unternehmen AIOSS erstellt habe. AIOSS als Wortmarke entstand, weil es sich bei dem beworbenen Produkt um Knochenschallkopfhörer handelt. OSS steht für Knochen. AI für Künstliche Intelligenz.

Klick aufs Bild, um den Post mit sportlicher Musik anzusehen.

Klick aufs Bild, um den Post mit AI Influencer anzusehen.

Klick aufs Bild, um die Umfrage von AIOSS.TEC (fiktives Unternehmen) anzusehen.

Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Instagram-Marketing

1. Analyse der eigenen Situation: Führe eine SWOT-Analyse durch, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf Instagram zu bewerten.

2. Zielsetzung: Setze klare Ziele für deine Instagram-Aktivitäten und definiere die Kennzahlen, mit denen du deinen Erfolg messen wirst.

3. Content-Planung: Erstelle einen Content-Plan, der deinem Publikum ansprechende und relevante Inhalte bietet.

4. Interaktion: Interagiere aktiv mit deinem Publikum, indem du auf Kommentare und Nachrichten antwortest und Fragen stellst.

5. Nutzung von Stories und Reels: Nutze Stories und Reels, um deine Reichweite und dein Engagement zu erhöhen.

6. Erfolgsmessung: Verwende Instagram Insights und Analysetools von Drittanbietern, um die Leistung deines Contents zu verfolgen und deine Strategie zu optimieren. 

Für Punkt 1. und Punkt 3. nimm gern zum Beispiel ChatGPT, Jasper, Gemini, YOU oder ein anders KI-Tool zur Hilfe. Das spart Zeit. 

Erfolgreiches Instagram-Marketing erfordert eine durchdachte Strategie, die auf die spezifischen Ziele und die Zielgruppe des Unternehmens zugeschnitten ist. Die oben genannten Handlungsempfehlungen bieten einen Leitfaden für die Entwicklung und Umsetzung einer effektiven Instagram-Strategie.

Zu beachten ist:

• Die Erfolgsmessung sollte nicht nur auf Vanity-Metriken wie Likes und Followerzahlen basieren, sondern auch auf KPIs, die deinen Zielen (Geschäftszielen) entsprechen.
• Die Content-Erstellung sollte sich an den Bedürfnissen und Interessen der Zielgruppe orientieren.
• Kontinuierliche Analyse und Optimierung der Strategie sind notwendig, um den Erfolg auf Instagram langfristig zu sichern.

Eine kritische Reflexion

Die Reflexion über meine Zeit auf Instagram führt zu einer grundlegenden Frage: Warum engagieren sich Unternehmen auf einer Plattform, die möglicherweise nicht ausreichend Schutz für Kinder und Jugendliche bietet? Steht finanzieller Gewinn über ethischen Prinzipien?

Ich erkenne an, dass Firmen Instagram nutzen, um die Distanz zu ihren Kunden zu verringern – um präsenter zu sein oder ihre Produkte stärker in den Vordergrund zu rücken. Aber, reicht es aus, wenn Firmen als Ausgleich Projekte in Schulen unterstützen, die Kinder und Jugendliche für den Umgang mit solchen Plattformen sensibilisieren?

Die Entwicklung von Instagram wird davon abhängen, inwiefern sie authentischen Austausch fördert, Kinder und Jugendliche schützt und nachhaltige Inhalte bietet, die über Selbstdarstellung hinausgehen.

Wie denkst du darüber? Ich bin gespannt auf deine Meinung.

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Beispiel eines Instagram-Kanals für die fiktive Firma AIOSS.TEC, Thema: Knochenschallkopfhörer

Weitere Ressourcen:

• Instagram for Business: 8 Tips to Grow Your Audience, buffer.com, von Ash Read / Editorial, gelesen am 05.03.2024
• Top 5 Instagram Analytics Tools (And How to Use IG Analytics), webfx.com, gelesen am 05.03.2024
• Instagram Engagement Metrics: Why You Shouldn’t Miss These, getphyllo.com, von Prateek Panda / VP Marketing, gelesen am 05.03.2024
• Best 10 Instagram Analytics Tools for Performance Tracking in 2024: digitamizer.com, von Farhanul Haque / Digital Marketing and E-Commerce Professional, gelesen am 05.03.2024