Wie du mit Adjektiven deine Texte wirkungsvoller und lebendiger gestaltest

Wenn du mehr Lebendigkeit in deine Texte bringen möchtest, können gezielt eingesetzte Adjektive sehr hilfreich sein. 

Adjektive sind Wörter, die Eigenschaften von Nomen beschreiben und charakterisieren können. 

Sie beantworten die Frage "Wie ist etwas?" und können für Vergleiche gesteigert werden.

Es ist wichtig, Adjektive nicht als Floskeln einzusetzen, sondern bewusst auszuwählen. Dadurch kannst du Gefühle, Erinnerungen und Garantien ausdrücken und deine Texte lebendiger und interessanter gestalten.

Also, wenn du das nächste Mal einen Text schreibst, denk daran, wie du ihn mit gezielten Adjektiven aufwerten kannst!

In diesem Blogbeitrag findest du Adjektive, die deine Text interessanter gestalten. Doch zuvor ...

Vermeide unnötige Adjektive

Wenn sie nicht benötigt werden, entferne Adjektive. 

Viele Adjektive beschreiben Dinge, die offensichtlich sind. Und manchmal ist das zugehörige Substantiv aussagekräftig genug:

Ich komme jetzt zu Beispielen, die aussagekräftig sind, um unnötige Adjektive zu vermeiden:

• bunte Farben: ausser Schwarz, Grau und Weiss sind Farben immer bunt,
• nützliche Vorteile: Vorteile haben immer einen Nutzen,
• informative Infografik: eine gut durchdachte Infografik ist immer informativ oder
• bequeme Hausschuhe: alle Hausschuhe sind bequem.

Nachfolgend ein Beispiel für Produkttexte:

Wohldosiert eingesetzte Eigenschaften wirken stark: Schreibe statt nur „dunkelrote Wildlederstiefeletten“ besser „halbhohe, dunkelbraune Lederstiefeletten mit hohem Keilabsatz“ oder „schwarze Lacklederstiefeletten mit offener Spitze“.

Hast du Lust auf Spurensuche zu gehen?

Dann beginnen wir ein Farb-Spiel. Hole dir vier Leuchtmarker, in den Farben blau, grün, gelb und rot.

Jede Farbe hat eine Funktion:

• Blausteht für die Informationsfunktion: Zahlen, Daten und Fakten.
• Grün steht für die Garantie-Funktion: Nachweise, Traditionen und Ordnung.
• Gelb steht für die Erlebnisfunktion: Visionen, Ideen und Begeisterung.
• Rot steht für die Kontaktfunktion: Sympathie, Emotionen und Herz.

Jetzt nimm dir einen deiner Verkaufstexte und markiere die Adjektive nach den Farben der Funktionen, wie ich sie oben aufgezählt habe.

Wie sieht das Ergebnis aus?

Passen die Aussagen deiner Adjektive zu deinem Ziel, wie du deine Kunden erreichen möchtest?

Wenn nicht, dann findest du anschliessend die passenden Adjektive für deine Funktion.

1. Adjektive, die informieren

Diese finden bei sachlichen Verkaufstexten Verwendung, zum Beispiel für Informatik-Dienstleistungen, Software-Produkte, Finanz-Coaching:

analog, automatisch, beherrscht, bemessen, brillant, durchdacht, energielos, explosiv, fundamental, geschärft, gezielt, hybrid, interstellar, leistungsfähig, logisch, lukrativ, präzis, richtungsgebend, unschlagbar, zielsicher

2. Adjektive, die eine Garantie vermitteln

Sie finden zum Beispiel Verwendung in Testimonials, Kundenbewertungen, Fallstudien und Kunden-Erfahrungsberichten:

abgestuft, adäquat, anbaufähig, angemessen, anspruchsvoll, ausgearbeitet, belegbar, bewährt, bodenständig, chronologisch, diszipliniert, edel, ehrenwert, ergänzend, erwünscht, fachmännisch, fundiert, geeignet, genormt, glaubwürdig, grundsätzlich, klassifiziert, kultiviert, nonchalant, nuanciert, original, renommiert, stimmig

3. Adjektive, die Begeisterung vermitteln

Sie sprechen Fun-orientierte Menschen, bis hin zu visionäre, unkonventionelle und wohlhabende Abenteurer an:

erweitern, neu

4. Adjektive, die Sympathie auslösen

Sie beschreiben Emotionen, die Sympathie auslösen können und das Herz deiner Zielgruppe ansprechen:

besinnlich, begehrt, beherzt, bezaubernd, bittersüss, bürgernah, charmant, dankbar, feinsinnig, fruchtig, gemeinsam, gemütlich, gestalterisch, hilfreich, kribbelig, lebensnah, mitreissend, überwältigend, verlockend

Zusammenfassung

Wenn du mehr Lebendigkeit in deine Texte bringen möchtest, können gezielt eingesetzte Adjektive sehr hilfreich sein. 

Ich hoffe, dass diese Tipps dir dabei helfen werden, deine Texte lebendiger und ansprechender zu gestalten.

Kennst du Adjektive, die Begeisterung vermitteln?

Füge deine Vorschläge gern im Kommentar ein.